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“限期”逼近射频美容仪清仓狂回血,史诗级降价真香?

2024-03-29 13:43   来源:中国家电网   齐雨晴

  家用射频美容仪“大限已到”。

  距离4月1日射频美容仪新规实施,仅剩几天时间,但最新消息显示,在国家药监局网站上输入“射频美容仪”“射频皮肤治疗仪”等信息,均未查询到任何一个产品获得三类医疗器械注册许可证。难道,畅销十多年的家用射频美容仪要消失了?

  十多年前,以色列品牌初普进入中国市场,国内企业看到了美容仪巨大的市场,带着微电流原理、抗衰提拉等高科技标签的射频美容仪一路“狂飙”,雅萌、觅光、极萌、花至等国产品牌纷纷上市。相关行业报告显示,2023年中国家用美容仪市场规模接近100亿元,且正在以超30%的年复合增长率扩大,预计2026年将突破200亿元。

  而《射频美容设备注册审查指导原则》发布后,部分企业着手准备注册、备案临床试验等步骤,还有一些企业面对库存堆积的风险,开始通过打折促销的方式进行清仓。近日在淘宝平台上的产品销售页面,“最后几天”、“紧急清!”等字样甚为醒目,慕苏“小光锥”在淘宝旗舰店的售价从1699元降至600元;觅光六极射频仪从3699元降至1449元;极萌“大熨斗”从3549降至1619元;初普奇迹S美容仪从1599元降至699元......

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  在这场降价风暴中,曾经炙手可热的家用美容仪产品普遍降价幅度达到了50%以上,甚至有的产品降价幅度高达80%,数千元的美容仪,如今只需几百元就能入手。但是美容仪这波史诗级降价,不仅没有达到企业的销售预期,反而加深了消费者对射频美容仪质量、效果的质疑。

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  美容仪“翻车”事件比比皆是,其中,烫伤风险是射频美容仪最常见的问题。在社交平台上有多名用户反映在使用后出现了皮肤红肿,甚至留下疤痕等不良反应。射频美容仪作用原理是利用射频能量穿透皮肤表层,深入到真皮层,让细胞内水分高频振荡产生热量,是胶原蛋白在安全范围内受热收缩,并刺激新的胶原蛋白合成,让皮肤更为紧致。因此,必须平衡效果和安全性,盲目追求效果很容易造成烫伤。

  可见,在强监管的背景下获得三类医疗器械注册许可证并非易事。但面对美容仪巨大的市场份额,有很多生产企业不甘心就这样退出。他们纷纷选择了避开“射频”技术,换赛道开发“超声、光”等技术新品。

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  目前市面上已经有品牌推出了大排灯美容仪、超声提拉炮美容仪。从销量上看,也取得了不错的成绩,有数据显示,2023年天猫淘宝家用美容仪TOP10品牌中,射频美容仪产品占比88%,LED美容仪产品占比83%,已经十分接近。未来LED美容仪会不会迎来针对性的监管条例,它又会不会成为爱美人士妆台上的“新宠”,一切还未可知。