AWE2024洞察：个护行业产品趋势——高速高效，科技助力便捷体验

　　3月14-17日，全球家电及消费电子行业的顶流科技盛会——2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)在上海新国际博览中心举行。作为家电及消费电子领域的重要展会，AWE汇聚了行业内前沿尖端的优质产品和创新技术，同时为行业从业者及消费者提供了一个产品品鉴交流的舞台。

　　随着人们对健康和美容的需求不断增加，个护家电在近年来得到了广泛的关注。吹发、美发、口腔清洁等类目产品伴随着新兴渠道的发展，正迎来从产品设计到宣发销售模式的全新打法。

　　如今，更是在智能化以及各种功能技术创新的加持下，给消费者带来了更加高效、省心、个性化的使用体验，推出了更符合用户精准需求的产品，用产品和实际效果颠覆以往大家对个护产品“智商税”和“操作麻烦”的认知，成为消费者口中不断提及的明星产品，饱受青睐。

　　中国家电网产品中心作为行业产品、技术、趋势的观察者，对2024个护家电产品行业趋势予以洞察。如今在产品品类不断优化、高效高速便捷的趋势下，美发、口腔清洁类产品通过高效便捷的迭代，从专用工具到日常用品的转化，融入生活当中。

　　精致养护——高速吹风机迎来全面内卷

　　加速时代下，不少消费者对于发丝的养护愈发的看重，而一头健康美丽的秀发自然与吹风机脱不开关系，作为高频使用的日常护理产品，传统吹风机由于采用的是有刷电机，转速最高只能到2-3万转/分，所以产生的风力极其有限，风速小、干发慢，为了弥补风力的不足加速干发采取的高温烘烤损伤毛鳞片的代价才能吹干。不少消费者在使用时都有过吹风机举到手酸但头发仍未干透的窘境。此外，高温的烘烤不仅会使毛发变得毛躁，也会另风吹过的肌肤也感到干燥不适。

　　面对消费者使用的痛点，面对着庞大的消费市场，各大品牌纷纷下场力争更优更强。从这三个方向不难看出，高速吹风机已经在个品牌的角逐下越发内卷。

　　最直观的便是产品外观设计，一改传统风筒造型，不仅在重量上进行减重、在体积上也力求小巧。多IP的梦幻联动、直观明了的色温灯控、无叶设计的中空风道、以及小巧可爱的造型设计、精致可爱的礼盒包装等等，高速吹风机品牌纷纷在颜值方面卷出新高度。

　　从功能方面，高速吹风机采用的是高速无刷电机，转速可达10-11w转/分，所以吹出的风又大又快，能将头发快速吹干，同时由于风速够大，所以高速吹风机不用依赖高温，就能快速将头发表面的水分吹干，大大降低了对毛鳞片的损伤，能从根源上保护我们的头发。此外，高速吹风机还在高速基础上叠加吹护功能，提升使用体验。护发方式从最初的水离子、护发胶原，今年增加了铂金负离子、香氛精华、双离子等功能，护发方式多点开花。同时针对消费者多个需求进行集成，不少品牌将电吹风与卷发棒、直发梳结合在一起，推出集造型卷发于一体一机多用产品。不难看出，高速吹风机正朝着更加便携、高效和多动能集成的方向发展。

　　慵懒精致美——美发棒的高效多元发展

　　短视频时代的到来，拉近了消费者与变美秘诀的距离，更是打破了信息差，让时尚造型走入家中，美发棒产品通过新兴渠道的迅猛发展，不少品牌结合短视频开发出全新的打法，通过直播、短视频、内容建设等极具互动性和参与感的营销方式，这些平台可以将美发棒的产品特点与优势，生动的透传给消费者。消费者只需要在家中，通过简易的操作在短时间内完成百变发型的转变。

　　高效、省心、不伤发显然已经成为美发棒产品的新标准。对此，美发棒产品选择针对不同发型定制加热板达到高效省心的效果，让消费中拥有更加舒心的体验。有直出波浪卷无需绕圈的蛋卷棒、有针对蓬松高颅顶推出的方格/齿状玉米须夹板、有在梳头的同时加热发梳根部达到直发效果的直发梳、有无需动手0门槛即可操作的“傻瓜式”自动卷发棒，通过加热板的形状快速精准的帮助消费者完成造型的转变。

　　同时，如何让发丝再造型过程中不受损伤也激发了品牌的灵感，部分品牌推出风冷的形式，不仅能更好地定型同时也能避免发丝长时间受到高温产生毛躁。可以说，当下美发棒产品将高效省力不伤发的慵懒精致美作为大趋势为之努力。

　　智能洁齿——口腔清洁全面补足

　　牙齿是人类器官中较为特殊的存在，既是因为牙齿是人体中最坚硬的组织,更是因为其所处的位置,牙齿的清洁管理是否到位，不仅会牵涉到口腔健康，同时也会破坏面部美感。越来越多的消费者逐渐意识到口腔护理的重要性，对口腔清洁意识不仅仅是停留在动手刷牙，更要清洁口腔内的犄角旮旯处，更好地辅助消费者正确清洁护理口腔。

　　智能化、专业化、精细化是2024电动牙刷、冲牙器的关键趋势，目前绝大多数产品可以发现，各大品牌和企业，从电动牙刷来说，产品从“卷价格”到“卷功能”，电动牙刷产品逐步分化，智能化升级显著，有的品牌推出屏幕可视化功能、有的推出了全新‘扫振式’刷牙模式，有的增加了牙菌斑检测功能使得刷牙更为安心，有的增加了变频护龈功能提升刷牙的舒适度，有的根据智能AI算法，智能数据收集矫正消费者不良清洁习惯。

　　在电动冲牙器上的技术创新趋势明显，在清洁力、冲牙模式、喷嘴设计、智能化、水箱容量、续航能力等方面不断迭代优化，从产品功能上满足用户的精细化需求，在人性化设计提升用户使用体验。同时电动冲牙器在今年正式开启的“C”标志，更好的帮助企业解决采标难题、规范和完善检测机构的能力、助力渠道商和消费者的识别和选购。

　　较为遗憾的是，美容仪产品作为个护品类里的中坚产品，今年并未有太多新产品披露，受国家药品监督管理局医疗器械技术审评中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》，对美容仪行业制定更为严格的入场标准，这一举动大大过滤了鱼龙混杂的美容仪产品。相信在不久的将来能看到大批经过大浪淘沙后上市发布的优质稳定美容仪产品。

　　可以说，2024年的当下，高速吹风机、美发棒、电动牙刷、冲牙器等产品正乘着新兴渠道的崛起突破原有的壁垒，通过短视频做到边看边学边了解的沉浸式体验，使看客更加直观明了的体验其产品功效。在产品上不断对产品的操作做减法，功能做集成，AI辅以省心省力的使用模式直接匹配适用人群免调参数的方式增加产品的使用频率。

　　高速吹风机、美发棒、电动牙刷、冲牙器等产品正朝着产品日常化的方向不断在高效、智能、便捷和使用体验优化的方向迈进。在AWE2024的舞台上，我们见到了个护各品类之间的创新趋势，这不仅展现了产品的精心研发更展现了品牌对未来市场趋势的洞悉与思考。通过这些新品的精彩展出，AWE2024为我们展现出了个人护理的近乎实现的高效、0门槛的理想使用场景。