2023年个护小家电总结：需求明确，逐光前行

　　2024年如期而至，回顾2023年全年，个护小家电一路高歌猛进，最终交上了一份满意的答卷，据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类规模均实现增长，其中电吹风零售额90.6亿元，同比增加29.9%，电动牙刷零售额55.8亿元，同比增加4.2%，电动剃须刀零售额93.7亿元，同比增加11.2%。

　　渠道分化加剧，新兴渠道动力仍充足

　　疫情加码进一步催生线上渠道碎片化，企业不再倚重单一渠道销售，直播电商、内容电商、社群电商等渠道迅速崛起。个护小家电产品兼具实用性强、复购率高、单价低等特点，很适合在新兴渠道销售。2023年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类抖音占比均大幅上涨，其中电动剃须刀抖音占比最高，其次为电吹风，其次为电动牙刷。电动牙刷虽然销额角度抖音占比仅有18.3%，但从销量角度已经高达39.7%了，个护小家电线上渠道呈现出了天猫、京东、抖音并驾齐驱状态。

　　电吹风

　　全民高速时代，品牌如何破圈突围?

　　电吹风在高速电吹风的拉动下一直都是处于二次升级的阶段，尤其是在今年，高速机型的品牌和机型数量都是呈现一个井喷的状态，那么同质化的困境又出现了，如何增加竞争力破圈突围是每个品牌亟待思考的问题，目前品牌方主要从以下三个方面着手。

　　首先，从价格方面，高速电吹风价格激烈下行，2023年均价降低至707元，新品机型均价降低至320元，TOP10品牌中有7个品牌都已推出300元左右的低价高速电吹风产品。

　　其次，从产品外观方面，温度灯显、中空风道、独特造型、超薄机身、撞色设计、礼盒包装、IP联名等等，品牌纷纷进行升级，打破产品同质化，增加自身竞争力。

从功能方面，高速基础上叠加吹护功能，提升使用体验。护发方式从最初的水离子、护发胶原，今年增加了铂金负离子、香氛精华、双离子等功能，护发方式多点开花。另有些品牌将电吹风和卷发棒结合在一起，推出集造型卷发于一体一机多用产品。

　　电动牙刷

　　需求+供给双重驱动，规模回暖

　　前些年电动牙刷由于其健康属性，曾一度打爆口腔市场。但是在2021-2022年间，快速增长带来的问题逐渐显现，市场同质化严重，缺乏创新产品，质量良莠不齐，连续两年规模20%左右的降幅，发人深思，电动牙刷蓝海依然不再?

　　其实不然，从2023年开始，电动牙刷规模开始回暖。原因有两点：从人群角度电动牙刷的渗透率还在低位，普及空间充足，同时居民对于口腔健康的重视程度也在与日俱增。其次从行业角度，2023年行业均价上涨，抖音渠道的助推，对于行业规模起到强有力的拉动作用。

　　从价格段角度，电动牙刷价格段向中端聚集。150-200元、250-300元价格段涨幅显著。100元以下低端价格段占比明显降低。

　　从产品方面，从“卷价格”到“卷功能”，电动牙刷产品逐步分化，智能化升级显著，有的品牌推出屏幕可视化功能、有的推出了全新‘扫振式’刷牙模式，有的增加了牙菌斑检测功能使得刷牙更为安心，有的增加了变频护龈功能提升刷牙的舒适度。

　　电动剃须刀

　　从人群场景中寻找新机会点

　　电动剃须刀在新兴渠道拉动下销额同比增长11.2%，其中传统电商动力不足同比降低0.4%，抖音渠道同比增长56.5%。

　　从价格角度，电动剃须刀价格呈现K型分化趋势，150元以下以及500元以上价格段迎来增长。其中消费者对于便携式需求拉动低端份额上涨，对于肌肤健康管理的需求拉动高端份额增长。对于便携式电动剃须刀来说，经历了前两年的高速发展期，如今规模基本饱和，产品趋势可向着异形以及提升趣味性方向发展;对于肌肤健康管理主要有两种类型，一种是痘肌适用，提升产品使用舒适度。第二种是功能集成，通过更换剃须刀、毛发修剪器、洁面仪，等配件满足男性多种理容需求。