2024年小家电去“有风”的地方——个护篇

　　在如今个性张扬的时代，年轻人越来越注重悦己消费。享受生活、宠爱自己，这种消费观念正成为新的社会风向，同时也成为个护小家电发展机会点。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年1-11月，个护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)线上零售额(传统电商+抖音)222亿元，同比增长16.8%;零售量12448万台，同比增长18.1%。与此同时，美容仪，按摩仪、冲牙器等类目也有着不错的表现。接下来，我们将从趋势产品出发，分析行业目前的几个风向。

　　风向一：高速电吹风进入“亲民”时代

　　众所周知，高速电吹风的崛起拉动电吹风行业二次升级，行业规模连年增长。高速电吹风共经历了几个阶段：

　　2016年为高速电吹风发展元年，戴森推出第一款后迅速霸榜;

　　2020- 2021年行业进入成长期，一些互联网品牌进入高速电吹风市场，将价格定位在一千元以上;

　　2022-2023年品牌不断涌入，为高速电吹风爆发期，产品百花齐放，价格大幅降低，部分机型降价低至299元左右，同时新兴渠道对于行业拉力也不容小觑。伴随一批又一批的新玩家涌入，同时也滋生出一些问题，仿冒品牌以及白牌占比提升，虚标参数产品增多，也预示着行业规范性提升刻不容缓。总之高速电吹风行业未来发展方向：

　　品牌端，打击假冒伪造产品，优化产品线，降低成本，提升利润空间;

　　产品端，优化产品功能及外观造型，推出更符合消费者需求的产品，比如高速吹护机。

　　风向二：电动牙刷技术二次升级，以功能促进需求

　　前些年电动牙刷由于其健康属性，曾一度打爆口腔市场。但是在2021-2022年间，快速增长带来的问题逐渐显现，市场同质化严重，缺乏创新产品，质量良莠不齐。连续两年规模20%左右的降幅发人深思，电动牙刷蓝海已然不在?其实不然，首先电动牙刷的渗透率还在低位，普及空间充足。其次是今年电动牙刷的智能化内卷，对于行业规模起到强有力的拉动作用。过去电动牙刷的智能化仅为压力感应、换区提醒等功能，消费者对于其使用感知并不是很明显，后来的增加的APP功能，使用体验提升了，但是由于人们早起时间匆忙，使用频次低，故消费者对于APP功能的高溢价认可度也比较低。但是在今年我们看到上新了许多突破性的创新产品，比如有的增加了屏幕可视化功能，有的发明了除声波和旋转之外的‘扫振式’的全新刷牙模式，有的增加了牙菌斑检测功能使得刷牙更为安心，有的增加了变频护龈功能提升刷牙的舒适度。一系列的革新动作推动电动牙刷市场重回正向增长，相信在未来电动牙刷的成长潜力仍然存在。

　　风向三：出行便携剃须刀，“一路狂飙”

　　便携式电动剃须刀和高速电吹风不一样，高速电吹风后续大概率会成为产品标配功能，便携式电动剃须刀作为剃须刀的一个分支，其成长空间是有瓶颈的。据奥维云网监测数据显示，便携式电动剃须刀的高速增长时期为2021-2022年，2023年开始，虽品牌入局者成倍增加，但无论是从销额份额还是销量份额角度都可以看到，便携式基本已经趋于饱和了，野蛮增长时期已成过去。预计2024年，便携式份额仍会有小幅增长，产品外观方面仍可做为创新方向之一。

　　风向四：高频带低频，个护周边同样重要

　　牙刷头为电动牙刷的耗材，口腔精华为漱口水的耗材，精油、发膜等为电吹风的护发耗材。个护小家电产品更新频率快，忠诚度、复购率低，用耗材带动低频器材，可以刺激消费迭代，增加用户粘性，从而拉动持续消费。

　　风向五：聚焦人群，差异化布局细分场景

　　送礼场景、儿童电动牙刷、情侣款家庭款电动牙刷、户外旅行场景、杀菌场景、敏感肌适用电动剃须刀均可作为产品未来方向之一。