男颜经济下，电动剃须刀三大趋势

　　近年来，消费市场经历了复杂的变化，在充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断变化，男性消费力愈发增强，“他经济”时代悄然来临。

　　在 “男颜经济”方面，有一些很明显的变化。比如说现阶段消费者有着更全面、更丰富的理容方式，从最初的仅有剃须扩张至护肤、美妆、头发造型、剃须等多个方面;其次男性在消费种类、数量上都发生了变化，对于品质以及功效方面也愈发重视。电动剃须刀作为男颜经济中的重要一环，自然成为了受益类目。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年1-10月电动剃须刀线上渠道累计零售额78.6亿元，同比提升15.5%，其中传统电商同比增加1.8%，抖音同比增加了74.2%。以下为今年电动剃须刀品类呈现出来的三个重点趋势。

　　便携式剃须刀

　　便携式赛道仍在稳步增长阶段，品牌不断涌入

　　由于出差、旅行、车载等场景需求，产生了大量便携式电动剃须刀的机会点。便携式电动剃须刀一般作为男性的第二把剃须刀存在，在维持传统电动剃须刀性能同时，将体型缩小至男性一个手掌即可握住的大小，方便外出携带。

　　谈及便携式电动剃须刀的发展历程：

　　2020年便携式电动剃须刀初步进入市场，全年销额份额仅为2.3%，主要品牌为小米、须眉等互联网新兴品牌，以传统的圆筒形状、卡片形状为主;

　　2021年，飞科、有色等以外观相对独特、造型更为酷炫的机型进入市场，此为便携式电动剃须刀的增长元年;

　　2022-2023年间，品牌纷纷涌入，产品差异化增强，同时借助抖音等新兴电商，便携式电动剃须刀规模迎来大幅增长。

　　产品形态更新，提升产品趣味性

　　便携式电动剃须刀相对比传统电动剃须刀来说差异主要在大小方面，其它功能材质方面差异不大，基本不存在技术壁垒问题。因此，品牌方开始另寻蹊径，从外观造型上面做创新，以到达出圈目的。

　　过去我们总结便携式电动剃须刀类别分为三类：圆筒式(单涡轮)、卡片式(往复式)和飞碟式。但是今年我们通过对新品的分析，发现各种异形设计的产品进入市场，已经不能用过去的三类来进行概括，比如说小锤子、行李箱、超跑等造型出现，产品趣味性提升。同时还有产品机型通过设计滑动开关、感应开关以此来增加和消费者之间的互动性。

　　肌肤健康管理

　　消费者对于剃须刀使用体验愈发重视

　　对于皮肤护理的需求不止女性存在，男性的需求也是极为旺盛的，男士护肤品、男士医美类目层出不穷，对于电动剃须刀的要求相比之前也会更高一些。干净快捷的剃须体验以及顺滑舒适的的肤感是尤为重要的，因此敏感肌适用电动剃须刀有了一席之地。其次，还可增加男士理容套装，集剃须、洁面、修剪鼻毛、修鬓角全方位一体，迎合套系化的需求，此为另一个需求点。

　　送礼需求增加

　　电动剃须刀女性送礼市场不容小觑

　　从营销端来看，据奥维云网火箭大数据显示，电动剃须刀笔记中90%笔记均和“送礼物”相关。电动剃须刀社交属性强烈，同时女性消费能力强，品牌方可通过礼盒包装、传递送礼需求的方式来吸引用户，抓住520、618、七夕、双11等节点以及生日礼物需求，成为电动剃须刀品牌营销的重中之重。